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| − | Dies ist ein [[Kommunikations-Instrument]]. Es bewirbt ein [[Angebot]], indem es soziales Engagement an die Höhe des [[Absatz]]es bzw. des [[Umsatz]]es knüpft. In dessen Abhängigkeit unterstützt das Unternehmen [[Non-Profit-Organisationen]], soziale oder Umwelt-Projekte oder führt selbst Aktionen durch.
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| − | Abkürzung CrM (mit kleingeschriebenen "r"; nicht zu verwechseln mit [[CRM]]).
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| − | CrM vereint Aspekte der [[Spende]] und des [[Sponsoring]]s. Eine klassische Spende ist unabhängig vom [[Absatz]] bzw. [[Umsatz]] des Unternehmens. Im CrM ist das Gegenteil der Fall. Im [[Sponsoring]] erhält der [[Gesponsorter|Gesponserte]] eine festvereinbarte Unterstützung und gewährt dafür eine Gegenleistung. CrM bindet den Kunden mit ein. Von seinem Kaufverhalten hängt die Höhe der späteren Spende ab. Gleichzeitig erlaubt der Spendenempfänger, dass das Unternehmen mit dessen Namen bzw. mit einem konkreten Projekt für die Aktion und damit für den eigenen Absatz wirbt.
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| − | CrM verbindet Spende und Sponsoring auf eine bestimmte Weise und steht damit als dritte Möglichkeit des [[Corporate-Giving]] neben den traditionellen Instrumenten. Da ein unmittelbarer Zusammenhang zum Abverkauf besteht, wirkt es im Rahmen der [[Verkaufsförderung]].
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| − | [[Marketing]] > [[Marketing-Mix]] > [[Kommunikations-Politik]] > [[Verkaufsförderung]]
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| − | [[Unternehmensführung]] > [[Unternehmensstrategien]] > [[Corporate-Social-Responsibility]] > [[Corporate-Giving]]
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| − | © 2014 [http://www.fh-aachen.de/hoepner.html Professor Dr. Gert A. Hoepner] [http://www.fh-aachen.de/wirtschaft.html FH Aachen]
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| − | '''Hoepner-Marketing-Lexikon'''
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| − | Definitionen und kompakte Erklärungen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
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| − | Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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| − | Gewerbliche Weiterverwendung der Inhalte nur mit ausdrücklicher Genehmigung.
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| − | [[category:Marketing]] [[category:Marketing-Mix]] [[category:Kommunikations-Politik]] [[category:Verkaufsförderung]] [[[category:Unternehmensführung]] [[category:Unternehmensstrategien]] [[category:Corporate-Social-Responsibility]] [[category: Corporate-Giving]] [[category:C]]
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