Anzeige mit Response-Element
Eine Anzeige mit Response-Element stellt ein unechtes oder abgeleitetes Instrument des Dialog-Marketings dar. Eine Anzeige wird um ein REsponse-Elemt erweiteret und fordert auch extra zur Reaktion auf.
Response-Elemente im Print-Bereich sind:
Gutschein zum Ausschneiden
QR-Code, welcher auf eine Homepage führt oder einen Gutschein beinhaltet
Angabe einer URL mit Aufforderung diese zu besuchen
Angabe einer E-Mail-Adresse mit Aufforderung sich dort zu melden
Angabe einer Telefonnummer mit Aufforderung anzurufen
...
Im Online-Bereich werden Anzeigen (z. B. Banner) immer mit einer URL und damit mit einer entsprechenden Response-Möglichkiet versehen.
Im Sinne des Dialog-Marketings soll der Dialog nach der REaktion des WErbeempfängers fortgesetzt werden. Hierz muss sich der Werbeempfänger idenifizieren bzw. registrieren.
© 2021 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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