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| − | Me-too-but-better ist eine von zwei [[Me-Too-Strategie]]n um erfolgreich ein [[Me-Too-Produkt]]e oder andere [[Me-Too-Angebot]]e auf den [[Markt]] zu etablieren. Siehe auch [[Me-too-but-cheaper]] und allgemein [[Me-Too]].
| + | #redirect[[Me-too-but-better]] |
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| − | Um gegenüber einem existierenden [[Angebot]] einen [[Wettbewerbsvorteil]] zu erlangen und damit dem bisherigen [[Angebot]] [[Kunde]]n abzuwerben, bietet das [[Unternehmen]] zu einem vergleichbaren [[Preis]] eine bessere [[Leistung]] / [[Qualität]]. Der [[Me-Too-Anbieter]] beobachtet und analysiert den [[Markterfolg]] des existierenden [[Produkt]]es / [[Angebot]]es. Oftmals zeigen sich in der [[Wachstumsphase]] des [[Pionier]]s durchaus Optimierungspotenziale. Der [[Anbieter]] des existierenden [[Produkt]]es scheut sich eventuell, schon bevor das [[Produkt]] den [[Break-Even-Point]] erreicht hat, einen [[Relaunch]] einzuleiten. Diese [[Chance]] nutzen [[Me-Too-Anbieter]]. Die Entwicklungszeiten eines [[Me-Too]] sind erheblich kürzer und kostengünstiger als bei einer [[Echte Innovation|echten Innovation]]. So gelingt es, ein besseres [[Angebot]] als der [[Pionier]] im [[Markt]] zu platzieren (ohne einen höheren [[Preis]] verlangen zu müssen).
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| − | [[Me-Too-Produkt]]e sind auch dafür verantwortlich, dass ein [[Produkt]] gegebenenfalls früher in die [[Reifephase|Reife-]] und [[Sättigungsphase]] eintritt, als es im [[Produkt-Lebenszyklus]] ohne [[Me-Too-Angebot]]e erfolgen würde.
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| − | Me-too-but-better muss nicht immer zum selben [[Preis]] wie das existierende [[Produkt]] erfolgen. Nachdem sich Smartphones zunächst durchaus in der oberen Preisklasse befanden, gab es trotzdem [[Anbieter]], welche in Zusammenarbeit mit berühmten Designer Me-Too-Smartphone in den [[Markt]] einführten, welche besser ([[Image]]) und teuerer als die etablierten [[Produkt]]e sind. | |
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| − | [[Marketing]] > [[Marketing-Mix]] > [Angebots-Politik]] > [[Produkt-Politik]] > [[Produkt-Entwicklung]]
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| − | © 2016 [http://www.fh-aachen.de/menschen/hoepner.html Professor Dr. Gert A. Hoepner] [http://www.fh-aachen.de/wirtschaft.html FH Aachen]
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| − | '''Hoepner-Marketing-Lexikon'''
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| − | Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
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| − | Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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| − | Gewerbliche Weiterverwendung der Inhalte nur mit ausdrücklicher Genehmigung.
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| − | [[category:Marketing]] [[category:Marketing-Mix]] [[category:Angebots-Politik]] [[category:Produkt-Politik]] [[category:Produkt-Entwicklung]] [[category:M]]
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