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| − | Ein Verwender ist diejenige Person, welche ein [[Produkt]] verwendet oder eine [[Dienstleistung]] in Anspruch nimmt. Diese Person muss nicht der [[Käufer]] sein.
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| − | Im [[B2C]] trifft dies zum Beispiel auf Kinder zu. Die Kinder essen die Schokolade, aber die Oma hat sie gekauft und ist somit der [[Käufer]].
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| − | Im [[B2B]] ist der Verwender häufig der [[Anwender]]. Er bedient zum Beispiel die gekaufte Maschine.
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| − | Akademisch betrachtet verbraucht der Verwender das gekaufte Gut. Die Nutzung durch den [[Anwender]] verbraucht in der Regel das Gut nicht oder nur in geringem Ausmaß.
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| − | [[Marketing]] …
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| − | … > [[Käuferverhalten]]
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| − | … > [[Marketing-Strategien]] > [[Marktparzellierung]] > [[Marktsegmentierung]]
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| − | © 2015 [http://www.fh-aachen.de/menschen/hoepner.html Professor Dr. Gert A. Hoepner] [http://www.fh-aachen.de/wirtschaft.html FH Aachen]
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| − | '''Hoepner-Marketing-Lexikon'''
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| − | Definitionen und kompakte Erklärungen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
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| − | Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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| − | Gewerbliche Weiterverwendung der Inhalte nur mit ausdrücklicher Genehmigung.
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| − | [[category:Marketing]] [[category:Käuferverhalten]] [[category:Marketing-Strategien]] [[category:Marktparzellierung]] [[category:Marktsegmentierung]] [[category:V]]
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