Ungesättigter Markt
Ein Markt ist ungesättigt, wenn der realisierte Absatz deutlich unter dem maximal möglichen Marktpotenzial liegt. Das gesamte Angebot im Markt befriedigt die Nachfrage nicht vollständig. Es existiert ein Nachfrageüberhang.
Ein Wachstum für das Unternehmen ist durch die Anwerbung bisheriger Nicht-Verwender oder durch Steigerung der Verwendungshäufigkeit bei Bestandskunden möglich. Die Kunden müssen nicht der Konkurrenz abgejagt werden.
Aufgabe des Marketings ist es, in einem ungesättigten Markt das eigene Wachstum durch eine bessere Marktdurchdringung zu erreichen.
Der Grad der Marktsättigung gibt an, wie viel des gesamten Marktpotenzials bereits befriedigt ist. Es gibt keine exakte Grenze, ab der man von einem ungesättigtem Markt bzw. einem gesättigtem Markt spricht.
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© 2024 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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