Quelltext der Seite Relativer Share-of-Advertising

Der relative Share-of-Advertising setzt analog zum [[Relativer Marktanteil|relativen Marktanteil]] den eigenen [[Share-of-Advertising]] in Relation zum [[SoV]] des wichtigsten / größten [[Wettbewerber]]s. 

Hier sollte der Wert bei mind. 1,0 liegen, um gegen den stärksten [[Wettbewerber]] bestehen zu können. Bei Werten kleiner 1,0 besteht ein [[Underspending]] mit der Gefahr in Relation zum wichtigsten [[Wettbewerber]] im [[Markt]] zu verlieren. Analog bedeuten Werte größer 1,0 ein [[Overspending]]. Entweder können die [[Werbeausgaben]] reduziert werden oder das [[Unternehmen]] baut mit diesem [[Overspending]] seine [[Marktposition]] aus. Da die Effizienz der einzelnen [[Werbeträger]] unterschiedlich ist, beschränkt sich diese Analyse nur auf den Fall, bei dem der Wettbewerber eine vergleichbare [[Mediaselektion]] vornimmt.

Der [[Share-of-Advertising]] selbst berechnet sich als Anteil der eigenen Werbeausgaben dividiert durch die Ausgaben der Branche im [[Relevanter Markt|relevanten Markt]]. Siehe [[Share-of-Advertising]].

Für die Analyse ist ein Betrachtungszeitraum festzulegen. Neben einer jährlichen Analyse macht unter Umständen auch der Blick auf eine [[Saison]] oder einen [[Aktionszeitraum]] Sinn.

Verwandte Begriffe sind [[Share-of-Voice]] (Anteil an den [[Werbeimpuls]]en) und [[Share-of-Mind]] (Durchschnittliche [[Kontaktanzahl]] einer Person, auch [[Werbedruck]] genannt).



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… > [[Marktforschung]] > [[Marktanalyse]] > [[Kennzahlen]]

… > [[Marketing-Mix]] > [[Kommunikations-Politik]] > [[Werbeerfolgskontrolle]] > [[Kennzahlen]]

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© 2019 [http://www.fh-aachen.de/menschen/hoepner.html Professor Dr. Gert A. Hoepner] [http://www.fh-aachen.de/Fachbereiche/wirtschaft.html FH Aachen Wirtschaftswissenschaften]


[[Hoepner-Marketing-Lexikon]] 

Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.

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