Relativer Marktanteil
Der relative Marktanteil gibt den Abstand zum größten Wettbewerber an.
Er berechnet sich aus dem eigenen Marktanteil dividiert durch den Marktanteil des größten Wettbewerbers.
Ist unser relativer Marktanteil größer eins, sind wir Marktführer in diesem Markt. Der Wert gibt an, um wie viel Mal größer unser Marktanteil ist.
Der relative Marktanteil ist Bestandteil der BCG-Matrix. Betrachtet wird der Marktanteil Menge. Er wird in der BCG-Matrix auf der X-Achse abgetragen. Vereinfachend geht man davon aus, wer den größten Marktanteil erreicht, tätigt den größten Absatz von allen Wettbewerbern, besitzt dadurch die größte kumulierte Produktionsmenge und produziert somit am günstigsten. Siehe auch Economies-of-Scale.
Folglich ist ein relativer Marktanteil größer 1 anzustreben. Dann ist man auch Marktführer.
Relativer Marktanteil Übungsaufgabe
Marketing > …
… > Marktforschung
… > Marketing-Strategien > Marktanalyse
... > Marketing-Controlling > Marketing-Kennzahl
Unternehmensführung > Controlling > Kennzahl
© 2021 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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