Programmatic-Advertising: Unterschied zwischen den Versionen
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Anwendung findet dieses Verfahren vor allem im Internet in der [[Online-Werbung]] und im [[Digital-Out-of-Home]] ([[DOoH]]). Ruft ein User die betreffende Website auf, bietet diese über eine Plattform seinen [[Werbeplatz]] an. Wenn der User zu einer [[Kampagne]] passt, gibt die Plattform des [[Werbetreibender|Werbetreibenden]] ([[Inserent]]) ein Gebot ab. Gehen mehrere Gebote ein, erfolgt eine Auktion. Der Meistbietende erhält den Zuschlag und dessen [[Werbung]] wird ausgespielt. | Anwendung findet dieses Verfahren vor allem im Internet in der [[Online-Werbung]] und im [[Digital-Out-of-Home]] ([[DOoH]]). Ruft ein User die betreffende Website auf, bietet diese über eine Plattform seinen [[Werbeplatz]] an. Wenn der User zu einer [[Kampagne]] passt, gibt die Plattform des [[Werbetreibender|Werbetreibenden]] ([[Inserent]]) ein Gebot ab. Gehen mehrere Gebote ein, erfolgt eine Auktion. Der Meistbietende erhält den Zuschlag und dessen [[Werbung]] wird ausgespielt. | ||
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Version vom 11. Februar 2019, 16:29 Uhr
Programmatic-Advertising ist die vollautomatische Vergabe bzw. Buchung von Werbeplätzen in Echtzeit mit Hilfe einer Software und Online-Plattformen. Interessieren sich mehrere Inserenten (= Advertiser für einen Werbeplatz bei einem Publisher, erfolgt die Vergabe mittels einer Auktion. Auch diese läuft vollautomatisch ab und basiert auf den Eingaben der Inserenten vorab. Das (automatisierte) Interesse der Werbetreibenden an einer Werbefläche richtet sich nach der aktuellen Person/Personengruppe (Targeting), welche die Werbung angezeigt bekommt. Dazu sind Informationen über die Betrachter einer Werbefläche nötig.
Anwendung findet dieses Verfahren vor allem im Internet in der Online-Werbung und im Digital-Out-of-Home (DOoH). Ruft ein User die betreffende Website auf, bietet diese über eine Plattform seinen Werbeplatz an. Wenn der User zu einer Kampagne passt, gibt die Plattform des Werbetreibenden (Inserent) ein Gebot ab. Gehen mehrere Gebote ein, erfolgt eine Auktion. Der Meistbietende erhält den Zuschlag und dessen Werbung wird ausgespielt.
Programmatic-Advertising heißt im Deutschen „Programmatische Werbung“. Dieser Begriff ist nicht üblich.
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