Marktsegmentierung: Unterschied zwischen den Versionen

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Somit erhält das [[Unternehmen]] [[Information]]en über die Zusammensetzung des [[Markt]]es und wählt aufgrund dessen lukrative [[Segment]]e zur Bearbeitung aus. Die segmentspezifische Bearbeitung stellt nach dem informatorischen Aspekt den zweiten Bereich der Marktsegmentierung dar. Das [[Unternehmen]] richtet sein [[Marketing-Mix]] individuell auf das jeweilige [[Segment]] aus. Teilweise bearbeitet der [[Anbieter]] im Rahmen der Marktsegmentierung das einzelne Segment mit einer unterschiedlichen [[Marketing-Konzeption]].
 
Somit erhält das [[Unternehmen]] [[Information]]en über die Zusammensetzung des [[Markt]]es und wählt aufgrund dessen lukrative [[Segment]]e zur Bearbeitung aus. Die segmentspezifische Bearbeitung stellt nach dem informatorischen Aspekt den zweiten Bereich der Marktsegmentierung dar. Das [[Unternehmen]] richtet sein [[Marketing-Mix]] individuell auf das jeweilige [[Segment]] aus. Teilweise bearbeitet der [[Anbieter]] im Rahmen der Marktsegmentierung das einzelne Segment mit einer unterschiedlichen [[Marketing-Konzeption]].
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Die Marktsegmentierung ist ein Teil der strategischen Ebene der [[Marktparzellierung]]. Der zweite Teil dieses Ansatzes bilden die [[Massenmarktstrategie]]n. In sich nicht [[homogen]]e, also in sich [[heterogen]]e [[Teilmarkt|Teilmärkte]] gehören zu den [[Massenmarktstrategie]]n. Marktsegmentierung geht von in sich [[homogen]]en [[Segment]]en aus.
  
 
Bei der Marktsegmentierung bleibt der [[Kundenstatus]] ([[Kunde]], [[Kunde der Konkurrenz]] oder [[Nicht-Verwender]]) weitgehend unberücksichtigt. Die [[Kundensegmentierung]] greift diesen Aspekt verstärkt auf.
 
Bei der Marktsegmentierung bleibt der [[Kundenstatus]] ([[Kunde]], [[Kunde der Konkurrenz]] oder [[Nicht-Verwender]]) weitgehend unberücksichtigt. Die [[Kundensegmentierung]] greift diesen Aspekt verstärkt auf.
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Version vom 20. Mai 2015, 07:36 Uhr

Marktsegmentierung ist ein strategischer Ansatz (siehe Marketing-Strategien) der Marktbearbeitung. Der gesamte Markt wird dabei in homogene Teilmärkte aufgeteilt = Segment bzw. Marktsegment. Diese Segmente unterscheiden sich deutlich voneinander, sie sind gegeneinander heterogen.

Somit erhält das Unternehmen Informationen über die Zusammensetzung des Marktes und wählt aufgrund dessen lukrative Segmente zur Bearbeitung aus. Die segmentspezifische Bearbeitung stellt nach dem informatorischen Aspekt den zweiten Bereich der Marktsegmentierung dar. Das Unternehmen richtet sein Marketing-Mix individuell auf das jeweilige Segment aus. Teilweise bearbeitet der Anbieter im Rahmen der Marktsegmentierung das einzelne Segment mit einer unterschiedlichen Marketing-Konzeption.

Die Marktsegmentierung ist ein Teil der strategischen Ebene der Marktparzellierung. Der zweite Teil dieses Ansatzes bilden die Massenmarktstrategien. In sich nicht homogene, also in sich heterogene Teilmärkte gehören zu den Massenmarktstrategien. Marktsegmentierung geht von in sich homogenen Segmenten aus.

Bei der Marktsegmentierung bleibt der Kundenstatus (Kunde, Kunde der Konkurrenz oder Nicht-Verwender) weitgehend unberücksichtigt. Die Kundensegmentierung greift diesen Aspekt verstärkt auf.



Marketing > …

… > Marketing-Konzeption > Marktparzellierung

… > Marketing-Strategien

… > Kundenzentriertes Marketing > Kundensegmentierung


© 2015 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen


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