Marketing-Ziel
Allgemein beschreibt ein Ziel einen in der Zukunft liegenden Zustand. Also beschreiben Marketing-Ziele Zustände in der Zukunft, welche das Marketing maßgeblich beeinflusst. Marketing-Ziele gelten dabei nicht nur für die Marketing-Abteilung. Im Sinne eines ganzheitlichen Marketings und der Marketing-Philosophie sollten sich alle im Unternehmen den Marketing-Zielen mit verpflichtet führen. Dies trifft auf die strategischen Ziele zu. Die operativen Ziele betreffen in der Regel Marketing-Instrumente. Diese Zielerfüllung obliegt damit meist einzelnen Mitarbeitern der Marketing-Abteilung.
Unternehmens-Ziele, wie zum Beispiel das Gewinn-Ziel, finden sich häufig auch in den Marketing-Zielen wieder. Ferner leiten sich die Marketing-Ziele hierarchisch aus den übergeordneten Unternehmenszielen ab.
Marketing-Ziele lassen sich unterteilen nach:
• Quantitative Marketing-Ziele
oder nach:
• Psychologische Marketing-Ziele
In der Ziel-Pyramide gehören die Marketing-Ziele zu den Bereichs-Zielen und zu den Instrumental-Zielen.
Ziele sind konkret zu formulieren, siehe Zielkonkretisierung.
© 2014 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen
Hoepner-Marketing-Lexikon
Definitionen und kompakte Erklärungen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
