Marketing-Kanal: Unterschied zwischen den Versionen
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| − | + | Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre. | |
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Gewerbliche Weiterverwendung der Inhalte nur mit ausdrücklicher Genehmigung. | Gewerbliche Weiterverwendung der Inhalte nur mit ausdrücklicher Genehmigung. | ||
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Aktuelle Version vom 14. März 2019, 09:36 Uhr
Marketing-Kanal oder besser Marketing-Kanäle stellen das Bindeglied zwischen Anbieter und Abnehmer dar. Es existieren zwei Gruppen:
1. Absatzkanäle "befördern" das Produkt bzw. die Leistung zum Kunden.
2. Kommunikations-Kanäle transportieren die Botschaften (siehe Medien) bzw. ermöglichen einen Dialog im Sinne des Dialog-Marketings.
Werden mehrere Kanäle parallel und vernetzt genutzt spricht man vom Multi-Channel-Marketing oder vom Cross-Channel-Marketing.
Marketing > Marketing-Mix > …
… > Distributions-Politik > Absatzkanäle
… > Kommunikations-Politik > Medien
© 2019 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
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