Kommunikations-Politik: Unterschied zwischen den Versionen
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Version vom 25. April 2013, 08:18 Uhr
Kommunikations-Politik umfasst die Übermittlung von Nachrichten zum Zweck der Steuerung von Einstellungen und Verhaltensweisen gemäß der unternehmerischen Zielsetzung.
Sie ist ein Teilbereich des Marketing-Mix und stellt die Profilleistung des Unternehmens dar. Im Englischen heißt sie Promotion und ist Teil der klassischen 4Ps.
Kommunikations-Politik beinhaltet verschiedene Bereiche. Die Werbung und die Verkaufsförderung besitzen die größte Bedeutung. Daneben gibt es: Sponsoring, Event-Marketing und Product-Placement. Das Dialog-Marketing und der persönliche Verkauf nehmen eine Zwitterstellung ein. Sie beinhalten jeweils Aspekte der Distributions-Politik und der Kommunikations-Politik. Public-Relation (PR) gehört gemäß obiger, sehr weiten Definition ebenfalls hier hinein.
Der Begriff Kommunikations-Mix ist ein Synonym.
Marketing > Marketing-Mix > Kommunikations-Politik
© 2013 Prof. Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen
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FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften – Teil Hoepner-Online-Marketing-Lexikon mit Definitionen und kompakten Erklärungen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
