Digital-Immigrant
Digital Immigrants sind das Pendant zu den Digital-Natives. Während letztere mit den digitalen Technologien und Medien aufgewachsen sind bzw. es noch tun, müssen sich die Digital-Immingrants in die digitale Welt einarbeiten. Sie stellen somit einen anderen Käufertyp dar, der sich in erster Linie durch die Art und Weise der Kommunikation unterscheidet. Allerdings bilden Digital-Natives und Digital-Immigrants jeweils nur sehr grobe Käufergruppen. Beide Gruppen sind intern eher heterogen als homogen im Sinne der Marktsegmentierung.
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© 2013 Prof. Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen
Hoepner-Marketing-Lexikon
Definitionen und kompakte Erklärungen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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