Datenquellen der Marktforschung
Der Marktforschung stehen zur Deckung des Informationsbedarfs zwei grundsätzliche Wege zu Datenquellen offen:
1. Sekundärforschung, auch Desk-Research / Schreibtisch-Forschung genannt.
Die Sekundärforschung bedient sich bereits vorhandener Daten und wertet diese für den aktuellen Forschungszweck neu aus.
2. Primärforschung, auch als Field-Research / Feld-Forschung bezeichnet.
Die Primärforschung setzt an den Originalquellen an und erhebt dort die relevanten Informationen neu, um den Forschungszweck zu erreichen.
In den Primär- und Sekundärquellen stehen eine Reihe von Methoden zur Verfügung. Die Abbildung gibt einen Überblick.
Siehe Erhebungsmethoden der Primärforschung bzw. Sekundärforschung.
Marketing > Marktforschung > Datenquellen
© 2022 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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