Data Warehouse
Aus WirtschaftsWiki
Version vom 10. August 2010, 23:22 Uhr von Ah9982s (Diskussion | Beiträge)
Data Warehouse ist eine subjektorientierte, integrierte, zeitori-entierte und langfristige angelegte Sammlung von Daten über Kunden, die zur Unterstützung von Managemententscheidun-gen eingesetzt wird. Es werden alle verfügbaren Informationen über den Kunden zusammengeführt. Das Data Warehouse ist Bestandteil eines CRM. Die Kundendaten lassen sich in vier Teilbereiche untergliedern:
- Grunddaten (= gleichbleibende, leistungsunabhängige, persönliche Daten, wie Name, Anschrift usw.)
- Aktionsdaten (Art, Anzahl, Datum der auf diesen Kunden gezielten Marketing-Aktionen.)
- Reaktions- und Transaktionsdaten (Reaktionen auf Marketing-Aktionen: Anklicken von Links im Newsletter, Anforderungen von Informationsmaterial, Kaufabschlüsse usw.)
- Potenzialdaten (meist aufgrund analytischer Methoden erstellte Daten über das angenommene zukünftige Kaufverhalten des Kunden.)