Bereiche der Marktforschung
Die Bereiche der Marktforschung sind nicht einheitlich definiert.
Qualitativ versus quantitativ
Die Einteilung in Qualitative Marktforschung und Quantitative Marktforschung unterscheidet danach, welche Art von Daten erfasst werden.
Online versus Offline
Die Trennung von Online-Marktforschung und Offline-Marktforschung ergibt keinen Sinn. Das Informations-Ziel ist wichtig. Daran orientiert sich der Forscher und wählt eine Online- oder Offline-Methode aus oder mischt beide Bereiche.
Datenquelle
Die Einteilung nach der Datenquelle macht Sinn. Zunächst betreibt der Forscher Sekundärforschung. Bereits vorhandene Daten werden ausgewertet. Erst wenn dies nicht zu einem befriedigenden Ergebnis führt, steigt er / sie in die Primärforschung ein und erhebt Sachverhalte neu an der Originalquelle.
Bereiche der Marktforschung
Datenquellen der Marktforschung
© 2021 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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