Below-the-Line
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Version vom 1. April 2020, 07:36 Uhr von Hoepner (Diskussion | Beiträge)
Below-the-Line beschreibt alle Instrumente der Kommunikations-Politik, die nicht zur klassischen Media-Werbung (= Above-the-line) gehören:
Direkt-Werbung, Dialog-Marketing, Verkaufsförderung, Persönlicher Verkauf, Telefon-Marketing, Sponsoring, Event-Marketing, Product-Placement, Social-Media, …
Diese Unterscheidung ist heutzutage nicht mehr sinnvoll, da alle Mediengattungen zunehmend vernetzt, also cross-medial bzw. multi-medial eingesetzt werden.
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